030927 ちょっと一休み(7)
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國井 良昌 All rights reserved.
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030927 ちょっと一休み(7)
ちょっと一休み(7)Rev.-1
030927
今回の「ちょっと一休み」は、030806にリリースしました「002」関
連です。この小シリーズ・テーマは、、、
ブラジャー
です。
さて今回は、以下にキーワード列記 してみました。
①
②
③
④
10ヶ月で優先順位の変更
企業の反応速度に注目
顧客ニーズの把握
IT産業は勝てるか?
そして、
優先順位が明確なことに注目!
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030927 ちょっと一休み(7)
【お願い】
あくまで「設計の観点」から読んでいただき、お近くの方々とも
議論してください。
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030927 ちょっと一休み(7)
「10ヶ月」で設計優先が入れ替わる
ブラジャーの世界を設計分析する
朝日新聞 2003年9月19日(金)朝刊より抜粋
著者の設計分析
谷間作りより 着け心地を優先
寄せて、あげて。バストのボリュームアップに余念のなかった女
性たちが、着け心地を 優先 したブラジャーを求め始めた。
メーカー各社も、快適性を追求したブラジャーの開発に しのぎ削
っている。社会進出にともない、女性たちが異性の目よりも体への
優しさを 優先 するようになったためだ。
なんとたった10ヶ月で商品の、設計
の、製造の優先順位が入れ替わった。
優先順位
の変更
たった10ヶ月
で!!!
スタイルも美しく見せたい。
女性の願いから新発想のブラジャ
ーが生まれた、「シャキッとブラ」
ちょっと一休み(002)参照。
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著者勤務する会社で「ちょっと一休み
:シャキッとブラを設計分析する」を流
したのが、2002年11月07日。
(本ホームページでは030806の掲載)
着け心地を追求した「感じるブラ」は、
脇から背中にかけての圧迫感を減ら
すため、脇布にテープを使わない伸
縮性のある素材を使用。
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ブラジャーと言えば、明らかに10の2
乗商品。部品点数は数えてみる程の
ものではない。
しかし、何故に・・・
この反応速度にIT産業は付いて行け
るのか!
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030927 ちょっと一休み(7)
朝日新聞 2003年9月19日(金)朝刊より抜粋
下着大手のトリンプ・インターナショナル・ジャパン(本社・東京)は
この夏、全国に約90店ある直営店「アモスタイル」で、カップに伸縮
性を持たせるなど、着け心地を重視した 直営店限定商品「夢みる
プラ」の販売を始めた。
著者の設計分析
あれ!
業界の皆さん揃って、「寄せて上げて」
ではなかったんですか?
名古屋市の店舗を訪れた学生の浅井あゆみさん(19)は、この春
まで胸の 谷間作りを優先 していた。
「でも、着け心地がいま一つしっくりこなかった」。
設計の優先順位もそうなっているでし
ょう!ちょっと一休み(002)を参照。
彼に・・・
「そんなに大きかったっけ!」
人を騙すのは良くない!
そもそも、ですね・・・・・
と言われたことなどから、「自然体で」と思うようになったという。
講師!STOP!
設計とは無関係な
コメントでは?
「夢みるブラ」は前年に売り出した胸の 谷間作り重視 の商品に
比べ、約3倍の売れ行き という。
3倍? 3倍? 3倍?
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030927 ちょっと一休み(7)
朝日新聞 2003年9月19日(金)朝刊より抜粋
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著者の設計分析
’92年に発売したバストを寄せてあげる「グッドアッププラ」や、2年前の
「キメブラ」など ボリュームアップにこだわった商品 で話題を集めてき
たワコール(本社・京都市)も この夏、「はずしたくないほど気持ちいい」
とうたう「感じるプラ」を発売した。
エッ!ワコールさん!
あの「寄せて上げる」とか「シャキッとブ
ラ」のコンセプトはどうなさったのです
か?
たった10ヶ月前の話ですよ。
同社広報室によると、快適性だけ を追究して開発した商品は今回
が初めて という。
脇布の縁にテープを使わず、従来の商品に比べて脇から背中の部
分にかかる圧力を3割減らした。また、カップの内側にはきめの細かい
低反発ウレタンパッドを使用するなど、フィット感も高めた。
今回が初めて???
でも、やっと気が付きましたか?
「何でも欲しがるマミちゃん症候群」
ではやって行けないことに!
そもそも「寄せて上げる」とか、「シャキ
講師!講師!
ッとブラ」には無理がある。それは、構
STOP!STOP!
造力学上の「バランス設計」から容易
包み込む物体 とは何ですか!
に説明がつく。
もう止めてください!
(テキスト第7部、テキスト第8部参照)
ブラジャーを構造体と見たときに、包
み込むその物体にPre-Stressingを印
可し・・・・
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030927 ちょっと一休み(7)
著者の設計分析
朝日新聞 2003年9月19日(金)朝刊より抜粋
ブラジャーと言えども、優先順位
の設定で設計はもちろん、技術の
選定、材料の選定が大きく異なって
くることに注目してください。
優先順位
の変更
たった10ヶ月
で!!!
伸びる幅広の脇布・・・
これは着け心地を満足するだけで
なく、ブラを外した時の肌に跡を残
さないためでもあります。
ちなみにその単位面積あたりの
押圧をシミュレーションすると・・・・
肌に食い込む
上下のテープ
伸びない脇布
ゴツゴツテープ
がない!
胸の 谷間作りを重視 した「キ
メブラ」は、バストを固定させる
ため、脇布に伸縮しない素材を
一部縫い込み、脇布の上下に
はテープを使用した。
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伸びる幅広の脇布
着け心地を重視した「感じるブ
ラ」は、脇から背中にかけての圧
迫感を減らすため、脇布にテー
プを使わない伸縮性のある素材
を使用。上下テープもない。
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講師!STOP!
しつこいですヨ!
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030927 ちょっと一休み(7)
【著者の所感】
ブラジャーと言えば、明らかにそのユーザは女性に限定される。例えば、携帯電話のそれと比較す
れば正に半分です。
テキスト第6部を復習してみましょう。
10の4乗商品は異なります。
10の2乗商品の甘えが感じられます。
どうして毎回毎回、業界一同、コンセプトが横並びなのでしょうか
10の4乗商品はコンセプト自体が熾烈な戦いなのです。
?(業界
= ワコール、トリンプ、グンゼ・・・)
これは痛い! いきなり、市場が半分です。
このような厳しい業界であるからこそ、企業の触覚(アンテナ)が鋭い。是非、見習いたい。ただ一つ
残念なことがあります。それは・・・・
設計者の皆様にもう一度理解していただきたい。
それは、コンセプト(≒設計品質の優先順位≒設計思想の優先
順位)が決まれば、それを満たすための適正なる技術、適正なる
材料が自ずと決定していくということを理解してください。
ですから、「何でも欲しがるマミちゃん症候群」なる商品企画では
容易に設計へ移行できません。また、設計思想も持たずに、頭の
中で設計する にわか大工の設計は設計ではないことに早く気が
付いてください。
【引用文献・参考文献・引用写真】
・ 産経新聞 投資Web
・ http://www.sankei.co.jp/advertising/toshin/
・朝日新聞 2003年9月19日(金):朝刊
終わり
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ブラジャー:感じるブラを設計分析