ビューティ通信
鏡の前の乙女心
亮麗的化装技巧
SHISEIDO-URLより転載
企画制作提案 浙江電視台TV連合 (株)シートン
TV番組によるハイ・プレステージ戦略
• 資生堂AUPRES(欧珀莱)は今、中国沿岸部から全国美
容大国市場へ拡大
• 「オプレ」、「SHISEIDO」、「Za」の中国化粧品市場でのブ
ランドイメージの確立
• 商品情報、美容情報、サービス情報、企業情報、CI情報
の提供
• ハイ・プレステージ・マーケティングの促進
• 「美の拡大と文化の創造」活動と環境意識の高揚
放送可能エリアと電視台連合の選択
A.都市電視台連合 杭州電視台→情報発信18局
①済南電視台
②青島電視台
③蘇州電視台
⑤海口電視台
⑥昆明電視台
⑦貴陽電視台
⑨瀋陽電視台
⑩西蔵電視台
⑪西安電視台
⑬成都電視台
⑭舟山電視台
⑮重慶電視台
⑰武漢電視台
④厦門電視台
⑧大連電視台
⑫南寧電視台
⑯広州電視台
B.省・直轄市電視台連合 浙江電視台→情報発信21局
①北京電視台 ②上海電視台
③天津電視台
④重慶電視台
⑤黒龍江電視台 ⑥吉林電視台
⑦福建電視台
⑧遼寧電視台
⑨山東電視台 ⑩江蘇電視台
⑪四川電視台
⑫雲南電視台
⑬安徽電視台 ⑭河北電視台
⑮河南電視台
⑯湖南電視台
⑰武漢電視台
⑱江西電視台
⑲陝西電視台
⑳海南電視台
番組構成(20~30分)/週1回/対象20代女性
•《
ビューティ通信》冠タイトル
•CM(資生堂15~30秒)
•番組タイトル(資生堂タイトル)
•①番組「亮麗的化粧技巧ー鏡の前の乙女心-」(資生堂テロップ)
•②番組「ファッション・ストリート・チェック」 (資生堂テロップ)
•③SHISEIDO講座「60秒ワンポイントアドバイス」 (資生堂テロップ)
•CM(資生堂15~30秒)
※番組内ソングは「音椿」または高級自然音を検討
亮麗的化粧技巧
ー 鏡の前の乙女心 -
時代感覚
• 現代女性の美への願望意識と美容情報の希求
番組の流れ
• ビューティーセンター、美容学院、カウンセリング
販売店、デパートなどのコスメコンサル現場で、化
粧動作を撮影する
• 女性が最も知りたい美しい効率の良い化粧方法を
指導する「美容講座」番組を放送することで共通の
悩み共有化
• 化粧道具/レジャー化粧/素敵なカラー化粧法/可
愛い少女化粧法/双色美人化粧法/ロマンチック
化粧法/OL化粧法/ナチュラル化粧法/カラー星化
粧法/猟奇的な彼女/冷静美人化粧法/花嫁化粧
法/超人気カラー化粧法/個性カラー化粧法/素敵
な夜化粧法/眉化粧法/唇化粧法/イアー化粧法
ファッション・ストリート・チェック
ー 高級異空間の女性たち ー
時代感覚
• オシャレ(化粧&ファッション)は時代の先駆
企画制作
• 非日常の高級異空間の女性たちを取材紹介
• (撮影場所)高級感のある都市の素敵な街角、パーティ、ス
ポーツジム、テニスコート、結婚式披露宴、音楽会、大学、高
級オフィスなどのハイセンスな空間
•
センス、服装、バック、帽子、靴、髪型、化粧などをインタ
ビュー取材、撮影、編集
番組の流れ
•
•
撮影画面を見ながら、専門ファッションアドバイザーによる分
析とアドバイス。最新ファッション情報を紹介(小画面で表現)
グローバルかつトラディショナルなファッション感覚を共有する
SHISEIDO講座(資生堂60秒ワンポイントアドバイス)
•
60秒COSME講座は、放映終了後、DVD(VCD)に編集→ プレゼント
•
番組視聴者
•
化粧品専門店、ビューティセンター、カウンセリング販売店、高級
デパートの消費者
•
撮影都市の大学・美容学院の学生(中期人材育成)
【基礎化粧品+メークアップ化粧品 60秒Q&A 】
• 自然なほお紅の入れ方は?
• ほお紅でキュートな印象にするには?
• 中国の東西南北、TPOのポイントは?
• ・・・・・・・・・・・・・・・・・
• ・・・・・・・・・・・・・・・・・
ビューティキャラバン販促キャンペーン
コンセプト→将来OLへの人材教育/フェイスtoフェイス
• 放映電視台都市の大学(4年生対象)ビューティ講座の開催
• 60秒COSME講座DVD(VCD)の販促配布
SHISEIDO-URLより転載
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