はてなにおける
「ブログBuzzプロモーション」のご提案
株式会社はてな 営業部
[email protected]
TEL:03-5784-3050 FAX:03-3496-3040
〒150-0035 渋谷区鉢山町9-31NTTコミュニケーションズ鉢山ビル1F
はてな媒体概要
「はてな」はブログサービス「はてなダイアリー」、人の力による
検索サービス「人力検索はてな」などウェブ2.0的なアプリケーシ
ョンを他社に先駆けて提供することで多くの利用者を獲得していま
す。
国内ネットベンチャーの中でも、成長株として注目を集めています
。 また、月間のユニークユーザー(UU)数は967万人となり、国
内上位に入っています。
はてなユーザーは男性が約6割を占め、知的好奇心が高くアクティ
ブな20歳~49歳の都市圏在住者が主なユーザー層となります。
はてなは、ブログ・コミュニティサービスではトップクラスのUU
数を誇り、主に都市圏で第一線で活躍するユーザーをターゲットと
した訴求・コミュニケーションが可能なメディアです。
月間ユニークユーザー:967万人
登録ユーザー数:70万人
(2008年1月現在)
はてなのユーザー属性
年代
性別
女性
40%
居住地
~12歳
50歳~ 3%
13-19歳
18%
13%
男性
60%
40-49歳
27%
20-29歳
13%
30-39歳
26%
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中部・中国・
北陸 四国
2%
2%
東北 九州
北海道 4% 3%
5%
関東
東海
44%
16%
近畿
24%
1
「ブログBuzzプロモーション」概要
あらかじめ設定したキーワードを、はてなダイアリー(ブログ)の記事に書くと自動的にプレゼントに応募
される仕組み。
応募と同時に、キーワードを書いた記事は、キャンペーンページ(告知ページ)にトラックバックされます。
つまり
①
②
③
④
約70万人のはてなユーザーに訴求できます。
さらに、①ユーザーが書く日記を読んでいる、さらに多くの層に訴求できます。
キャンペーンページがGoogleやYahoo!の検索結果で上位に表示される可能性が高まるため、検索エン
ジンからの誘引も狙えます。
当選者は自分の日記(ブログ)に感想を書くケースが多いため、さらに口コミが広がることが期待で
きます。
クライアント様本サイト
周辺サイト
はてな内
キャンペーンページ
誘導
誘導
(書込キーワード例)
XXX欲しい!
プレゼント応募 = トラックバック
④
Blog
Blog
(当選者記事例)
当たってしまったよ。XXXって
実は○○なんだね・・
①
Blog
②
③
はてなユーザーはもちろん、広くインターネットから誘引を図る施策となります。
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展開
はてなトップページ 特設バナー、メールマガジンタイアップ記事、ダイアリー編集画面特設バナー導線及び、
キャンペーン参加者日記からのクチコミ導線の4箇所の導線から、はてな内キャンペーンページに誘導します。
■はてなダイアリー
トップページ 特設欄
(可変バナー)
■はてな内キャンペーンページ
特設欄
100,000PV想定/2週
■クライアント様本サイト
10,000PV想定/2週
レクタ
ングル
誘導
誘導
■はてなメールマガジン
タイアップ記事
タイアップ
記事
600,000通想定/2週
誘導
■はてなダイアリー
編集画面 特設枠
(アイコン+テキス
ト) 2週間掲載
■ユーザー
各ブログ
トラックバック
リンク
特設枠
自社バナー
個人日記
■検索エンジン
個人日記
個人日記
検索
キャンペーンページへ最も多く誘導する媒体はユーザーの日記上の書き込みですので、まず誘導メニューにて
はてなユーザーに認知してもらい、キャンペーンに参加いただくことが最も大事なポイントとなります。
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標準スケジュール及び誘導
2週間応募を受け付けます。キャンペーンページへ最も多く誘導する媒体はユーザーの日記上の書き込みです
ので、まず誘導メニューにてはてなユーザーに認知してもらい、キャンペーンに参加いただくことが最も大
事なポイントとなります。
0W
■キャンペーンページ
2W
2週間
キャンペーンページ開設
・応募受付
1週間
抽選・
賞品送付
3W
1週間
当選者
レビュー
■プロモーションページ
4W
終了後も
ページは残り
ます
■セグメント系誘導メニュー
■はてなメールマガジン
タイアップ記事
実施
実施
想定30万通/回
■はてなダイアリートッ
プ
ページ特設欄
■はてなダイアリー
編集画面特設欄
想定30万通/回
誘導実施
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はてなユーザー60万
人に直接リーチする
プラン
媒体資料には掲載し
ていない、特別商品
となります。
誘導
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プレゼントについて
プレゼントに話題性があるか?
応募の動機となると同時に、「自分のBlogの記事中にキーワードを書く」 という仕組み
上、とりあげやすい(話題性のある・ネタになる)プレゼントであることが大切です。
「なぜこのスポンサーがこのプレゼントをくれるのか?」というストーリーづくりと、応
募時にはもちろん、当選者が当選後にBlogで当選報告を書く際にも中身や写真にインパク
トがあることがポイントです。
つまり
手段として口コミを利用するのだから、
ブロガーが口コミしやすい(ネタにしやすい)配慮がポイント
×
UCギフトカード3万円分
を15名様
○
PC・ソフトウェアの
アソートセットを5名様
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5
レポートフォーマット
■定量的情報
キャンペーンページPV
キャンペーン応募者数
■定性的情報(オプション)
キャンペーン応募者コメント
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料金とレポート項目
■基本パッケージ
240万円
(誘導を絞ったエントリーパッケージは150万円からご提供)
【キャンペーン期間】
応募開始からプレゼント発送まで4週間(応募期間2週間)
※キャンペーン終了後もキャンペーンページは残し、クチコミを継続させます。
【はてな 実施内容】
キャンペーンページ制作(標準仕様に基づいて入稿された素材を使って制作します)
キャンペーンページ掲載(4週間のキャンペーン終了後も掲載されます)
はてなダイアリートップ特別枠 2週間掲載 想定10万imp
週刊はてな(メールニュース)2回掲載 想定配信数 各30万通/回
はてなダイアリー編集画面 2週間掲載
標準レポート 1式
■オプション
賞品購入代行及び賞品発送費用 作業実費+配送料実費
キャンペーンページカスタマイズ 20万円~
その他、追加導線などについては別途お見積もり
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事例: アップルコンピュータ様
「アップルコンピュータ」様は、はてなでプレゼントキャンペーンを実施して認知向上・拡販に役立てまし
た。
新サービスを利用することに積極的な層でのバイラルが成功しております。
キャンペーン設計
はてなダイアリー内で「アップ
ルのiMac G5欲しい!」と書け
ば、1名様にiMac G5をプレゼン
ト
ブロガーが好反応したため認知度が向上
2週間で4,500名が応募書込み
一度マックを試してみたい!とい
う
「本音」も数多く掲載
応募者/当選者のブログ
キャンペーンページ
「アップルストア」でも反応あり
はてな経由だけで数百万円規模の販
売
ネットのコアユーザーが紹介した内
容を見て、ライトユーザーも購入
第2弾キャンペーンへ…
ユーザーが応募すると
キャンペーンページと
相互リンクで繋がる
「アップルのiMac G5欲しい!」を含む日記
2005-11-28
口コミが広がる
ところで、最近ウチのMac
の調子が悪くて昨日は2
回フリーズしました。
今日も1回固まったけど、
アップルのiMac G5欲し
い!と心から思いました。
「アップルのiMac G5欲しい!」(以
下無限リフレイン)
当たったら居間のオブジェになって
もかまいません。
母が仕事で窓を使うので、老後の趣
味として林檎使いへの道を彼女に託
します(ぜんぜん相談してへんや
ん)。
だから下さい。
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事例: 動画投稿・共有サイト「Askビデオ」様
日本発の動画投稿・共有サイト「Askビデオ」様は、はてなでプレゼントキャンペーンを実施して認知向上に役立てました。
キャンペーン当選者(5名様)には、賞品である動画対応デジカメを利用して「Askビデオ」にビデオ投稿をお願いしましたが、
当選しなかった方々も積極的にビデオを投稿し、Askビデオ“人気動画”にランクインするなど、ネットの新サービスを利用する
ことに積極的な層でのバイラルが成功しております。
キャンペーン設計
はてなダイアリー内で「Askビ
デオさん、動画デジカメ欲しい
!」と書けば、5名様にデジカ
メをプレゼント
ブロガーが好反応したため認知度が向上
2週間で2,143名が応募書き込
み「Askビデオ」認知度が
23%から49%に大幅向上!
キャンペーンページ
応募者/当選者のブログ
「Askビデオ」様サイトでも反応あり
動画投稿数が急増
はてなユーザーが投稿した動画が
“人気動画”に選ばれる
担当者コメント 「質の高いユー
ザーやコメントが集まり、満足し
ている」
「Askビデオ」様サイト
人気動画に
ランクイン!
ユーザーが応募すると
キャンペーンページと
相互リンクで繋がる
口コミが広がる
“使い勝手はほとんど
Youtubeで、Youtube
にもアップロードした
ことある人であれば慣
れた感覚で使えるのが
嬉しい。動画も解像度
高いし。”
“ほのぼのとします。
著作権コワイコワイの動画は
youtubeのものだけど、
こっちは日本製だから
日本人の投稿したビデ
オが多いです。”
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事例: 液晶モニター製造業 ナナオ様
IT系ニュースサイト「アイティメディア」様と共同で液晶モニターのPRとクチコミの仕掛けを行いました。
ITmedia News でタイアップ記事
世界初の製品「カラーユニバーサルデザイン対応液晶モニター」の特徴である「カラーユニ
バーサルデザイン」についての紹介と、ナナオ製品開発担当者/NPO関連団体幹部にイン
タビューを実施。
まず読者に 「気づき」 を与え、その社会的背景や歴史を製品開発のストーリーと重ね合わ
せることにより、ナナオという企業の取り組みを自然にアピールし、企業価値向上を実現す
るソーシャルコミュニケーションの 「きっかけ」 作りを行いました。
一般ユーザーにはブランドイメージ向上
製品ターゲットには認知向上
一般ユーザーに対して、ナナオが社会性の高い
取り組みを行う良い企業であるというイメージ
を与え、通常の液晶モニタ購入検討時にナナオ
製品を含めるというアンケート結果が得られま
した。
記事1本目:
記事2本目: “色による情報格差” のない
「カラーユニバーサルデザイン」 って知ってますか? 社会のために――CUDO/ナナオインタビュー
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0703/15/news002.html
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0703/27/news001.html
同時に、本製品の直接的なターゲット層である
プロのデザイナーにも確実に訴求、製品そのも
ののプロモーションという意味でも成功を収め
ました。
はてなダイアリー でプレゼントキャンペーン
「ナナオのカラーユニバーサルデザイン対応ワイドモニターが欲しい!」 とブログに書き
込むだけで応募が完了する簡単なプレゼントキャンペーンを実施。この際、ITmedia
の記事の感想や、色弱者から見た世界を表現したYouTube動画の貼り付け、カラーユ
ニバーサルデザインについてのコメント書き込みなどを 「良かったら書いてください」 と
してお願いしました。
これにより、実際にデザインに関わっているプロのデザイナーからのリアルなコメントや、
自身が色弱者であるという方からのナナオの取り組みへの評価の声、「こんなに色弱者がい
るとは思わなかった」 という一般の方々の驚きのコメントなど、多くの口コミが同時多発
応募者数
的に生じました。
2,175人
はてなダイアリー キーワード
ナナオのカラーユニバーサルデザイン対応
ワイドモニターが欲しい!
また、ITmedia の記事で生み出したスト
ーリーから はてな にて誘発されたコミュニケー
ションの結果 (多くの書き込み) は、オプショ
ンレポートという形で定性データとしてご提供
。クライアント様の企業内でのマーケティング
にご活用いただいたり、社内での士気を高める
効果として貢献させていただけると考えており
ます。
もちろん、各ブログに書かれたものをまた別の
ユーザーが見るという 「バイラル的な広がり」
は当然のこと、SEOにも貢献いたしました。
http://url.hatena.ne.jp/98pXz
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【参考】 その他の過去事例
IT・ガジェットを中心にしつつも、企画内容の工夫により幅広い実績がございます。
クライアント様名及び業界
応募者数
PC・ガジェット
エプソンダイレクト様
コンピュータ会社A社様
等
ブラザー工業様
その他製造業・
製造関連業
日産自動車様
製薬会社B社様
やずや様
食品関連会社C社様
サービス業
約800~4,500名
約400~1,500名
等
Amazon.co.jp様
Ask.jp様
ISP(プロバイダー)D社様
日本経済新聞社様
等
証券会社E社様
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約300~2,100名
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【参考】 クチコミキャンペーン運営のノウハウ
はてなはクチコミの企画・制作の両面で支援させていただきます。
クチコミの仕掛けは企画内容が重要
情報に敏感で他人に影響力のある先進ユーザーほど、「マーケティングを仕掛けられる」ことに
反発します。
スポンサー名は明示する・嘘をつかない・“サクラ“を使わない、などの基本的な事項に留まらず、
ポジティブな反応が迅速に広がるような表現方法及び情報公開の姿勢をとることが重要となりま
す。
実績
• はてなはネット先進ユーザーが集まるコミュニティ運営に5年間以上の実績があります。
• はてなは2006年Webクリエーション・アウォード「Web人賞」に輝いたブラザー工業様のブロ
グ
(http://d.hatena.ne.jp/brotherhood/)など多数の企業ブログを支援してきており、コミュニティ
において「企業の声を媒介してユーザーにつたえる」経験が多くあります。
• はてなでは2006年11月末現在で、合計で30回を超えるクチコミキャンペーンを実施してきてお
り、リピートいただくことも多くなっております。(ブラザー工業様は計4回実施)
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