@cosmeストア連動プロモーション
×
交通広告
2009年6月
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copyright 2009 (C) All rights reserved, istyle Inc.
企画趣旨
@cosmeモバイル、@cosme store、駅張りポスター 3メディアを活用した、
特別クロスメディア施策
首都圏で生活するOLの生活導線に合ったメディアに、それぞれの特性を活かした露出をすることにより
効果を最大化させると共にパーソナルメディアであるモバイルと連動することで多重的かつ立体的なアプローチが可能。
興味喚起→理解促進→商品体験へと効果的な遷移を導きます。
通勤
仕事帰り
駅張りポスター
@cosme store
認知効果の高い駅張りポス
ターを利用。 @cosmeユー
ザーに限らない大規模なリーチ
が可能。
商品をリアルの場で体験する
ことや、ターゲットユーザーに
サンプリングが可能。
暇つぶし
自宅
プレゼントの抽選に参加
@cosmeモバイル
モバイルを活用することでゲー
ム性のある抽選が可能。ユー
ザーからの高いレスポンスが
期待できます。
信用情報であるクチコミを中心
としたタイアップを展開すること
で商品の深い理解が可能。
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全体概要
@cosmeが取り上げる商品という切り口で駅張り広告を展開。信用情報であるクチコミを拡散するとともに、
モバイルの特性である参加性を活かして自然な流れで@cosmeモバイルのタイアップや@cosme store
に誘導。商品理解や体験機会を創出し、クチコミの醸成、拡散を図ります。
商品体験
理解促進
興味喚起
クチコミ醸成
@cosmeモバイル
タイアップ
駅張りポスター
はがせる抽選クーポン
からQRコードで
誘導
@cosme store
キャンペーン
クチコミをコンテンツ活用
@cosme storeで
キャンペーン開催中!→こちら
新宿駅西口(@cosme storeまで30秒)に駅張り
ポスター掲載。コアクチコミによるブランディング訴
求とともに、storeとモバイルへの誘導も狙う。
@cosme store
抽選に必要な
クーポンを
店内で配布
店頭や店内、レジカウンターなど目立つ場所で
@cosme store全員プレゼントキャンペーン告知。
@cosme storeを起点として
人伝えにクチコミが伝播していく
リアルのバイラルが可能
@cosmeモバイル
特集タイアップ
@cosmeモニター
のクチコミデータを
中心とした
商品訴求
ストア誘導
@cosmeモバイルを起点として
全員プレゼントキャンペーンを実施。
不特定多数のユーザーがクチコミを
モバイルを活用した店内回遊施策により
閲覧しに来るWebのバイラが可能
商品理解、商品体験の機会を創出します。
プレゼント
信用情報であるクチコミを@cosme
ユーザーだけでなく駅張りや店頭から
誘引したユーザーにも展開
商品理解の促進を図るとともにストア
でのトライアルやサンプリングを告知。
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@cosmeデータベース
へのクチコミ蓄積
プレゼント施策やサンプリング
によるクチコミの醸成を狙う
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駅張りポスターの展開
<<@cosmeが取り上げる商品という切り口で駅張り広告を展開>>
新宿駅のホームの上のコンコース(@cosme storeまで30秒)に設置した、東京メトロ最大の広告メディア。
B0ポスター20枚が掲出でき、ビジュアルインパクトが強く、広告注目度が高いので効果的な訴求が可能です。
<<駅張りポスター>>
×
クーポン
・モニターコメント
クーポン
クーポン
クーポン
クーポン
モバイルでプレゼント抽選が可能な
クーポン券を貼り付け、通行者の興
味を喚起するとともに@cosmeモ
バイルへ誘導
またプレゼントの引渡しが店頭であ
るため自然と@cosme storeに誘
導します。
・@cosme store誘導
ポイント
・@cosmeモバイル誘導
@cosmeユーザー以外のターゲット
ユーザーに大規模にリーチ
・商品ビジュアル等
※イメージです。デザインは未定です。クーポンの貼付け枚数はB0版20枚で
合計3,000枚までとなります。
※@cosme主体の広告となります。二重広告を防ぐため、商品やロゴの露出の
大きさに制限が出る場合もあります。
※抽選に必要なクーポンについては7ページをご確認ください。
@cosmeとのタイアップ感を演出し、ユーザーの大きな注目の獲
得を図ります。商品情報に関しても、クチコミを活用した親近感の
ある商品紹介により、興味を大きく喚起し、モバイルの閲覧および
店頭誘導を促します。
信用情報であるクチコミの拡散が可能
理解促進から商品体験まで
自然な流れで誘導が可能
モバイルを活用することでゲーム性のある
プレゼントの応募が可能
※A,B,C,Dのいずれかの場所に掲出 空き枠状況により変動
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@cosmeモバイルでの展開
モニターのリアルボイスをコンテンツの中心にしながらもブランドイメージ・コンセプトや商品詳細説明などを
活用し貴社商品の魅力を訴求。本施策の中心となり、@cosmeモバイルユーザーだけでなく、
ターゲットユーザーに広くリーチし商品理解を促進します。
<モニター募集>
<@cosmeモバイル特別タイアップ>
2週間掲載
ポイント
ターゲットユーザーへの
商品理解の促進
モニターの声を中心
とした商品訴求
クチコミの拡散
ブランドにマッチする、
こだわりのコアメンバーを
アンケートを活用して集める。
@cosme storeに
おける施策告知
<使用モニターの声を集める>
30名
これい
いか
も!
プレゼント告知
50名
駅張りポスターや
@cosme store との連動
プレゼント施策による
クチコミの醸成
コアなメンバーの
コアな商品使用クチコミを
収集してコンテンツに活用
複数ページ構成
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※ターゲットユーザーを抽出。当選者には配送でプレゼントを送付
※プレセントは、クライアント様にてご用意ください。
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@cosmeモバイルでの展開 <誘導枠>
TOPページ、indexページなど@cosmeモバイルユーザー動線と連動した誘導など、
様々な接点からユーザーにアプローチします。
TOPページ
・・・Indexページへ誘導
※プレゼント、モニタープラン利用時
・・・タイアップページへ誘導
強力誘導!
・サイト内プレゼントページ
Indexページ
Wサイズ
※前半1週間
~
プレミアム
タイアップ
ページ
5days
クチコミ完了ページ
クチコミの投稿が
完了しました。
メール
データベース連動
~
メールマガジン内
記事
※誘導原稿については、弊社制作となります。
※ページの変更により、誘導枠が変更になる可能性があります。
※Wサイズバナーは前半1週間の掲載となり、
後半1週間は通常サイズとなります。
商品詳細ページ
※化粧品商材の場合
商品検索結果
ブランド名の脇に誘導アイコンが表示されます。
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@cosme storeでの展開 storeキャンペーン
店内にあるQRコードにアクセスすると全員にプレゼントが当たる!キャンペーンを実施。
全員プレゼントと抽選に必要なクーポンの配布をフックにキャンペーン参加を促します。
また店内を回遊させることで、商品体感機会を複数創出します。
@cosme store
<<告知>>
店頭スペースや店内POPで
キャンペーン告知&抽選クーポン設置
店内全体でキャンペーンを盛り上げます。
<全員プレゼントキャンペーン>
店内にあるQRコードにアクセス
してプレゼントゲット!
クーポンで抽選結果が
その場で見れる!
<<引換え>>
<<抽選>>
コーナーに設置されたQRコードを読込むと
@cosmeモバイルタイアップページを介して抽選ページへ遷移。
クーポンを設置することで参加意欲とモバイルへのアクセス率を高めます。
プレゼントの引き換え
全員にプレゼントをすることで
ターゲットユーザーにサンプリングが可能
トライアルコーナー
QRコードを
設置
1等:豪華現品セット
2等:現品1点
3等:サンプル
全員プレゼント
キャンペーン
中!!
クーポンの赤い部分を
かざすと文字が浮かび上がって
当選結果がわかる
タイアップ
ページ
A賞
是非参加してね
抽選
※QRコードの設置は、エンドコーナーやタワーディスプレイでも実施可能。
追加で費用が発生します。
※店内設置用クーポンは、5,000枚。配布数が5,000枚に満たない場合、もしくは期間内に終了する場合もあります。
店内にクーポン設置
※抽選に必要なクーポンについては7ページをご確認ください。
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【補足】抽選用クーポンについて
モバイルの特性である参加性を活かして、アクセスする「楽しみ」と「よろこび」を
抽選機能と文字が浮かび上がるカードで実現します。
駅張りポスターから@cosmeモバイルや店頭へ、店頭からも@cosmeモバイルへスムーズに誘導することが可能です。
@cosme store
抽選用クーポンの配布
通常の告知に比べ、
手に取ってもらえる率が高く、
「何か文字が浮かびあがる」という期待感から
モバイルへのアクセス率も高まります。
ポスター
カードと当選画面を店頭に
持っていくと、プレゼントと引き換えが可能!!
抽選結果ページ
<全員プレゼントキャンペーン>
その場であたりがわかる!!
(プレゼントの引き換えは@cosme storeへ)
はがせる
赤いシート
シリアル番号 0000000
QRコード
@cosmeモバイル
特集タイアップ
A賞
@cosmeモニター
のクチコミデータを
中心とした
商品訴求
シリアル番号
入力
ストア誘導
抽選結果画面
A賞~C賞まで設定が可能
プレゼント
名刺サイズ
※店頭配布用クーポンは、QRコードの表記なし。店頭に設置してあるQRを読込むことで、抽選に参加可能
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赤いカードをかざすと
文字が浮かび上がる!!
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実施スケジュール
1週間掲出
駅張りポスター
月曜
月曜
@cosmeモバイル
タイアップ
2週間掲載
@cosme store
イベント
2週間掲載
12週間前
申込締切
(オリエン実施)
水曜
水曜
水曜
■空き枠状況によりますので、お早めにご連絡ください。
■詳細スケジュールは、別途ご連絡いたします。
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料金
フルパッケージ料金
実施料金
制作費
5,700,000円(グロス)
6,300,000円(ネット)
■製作費内訳
@cosmeモバイル特別タイアップ制作費
@cosmeモバイルプレゼントオプション システム利用料、配送費(50名分)
@cosmeモバイルモニター配送費
@cosmeモバイルモニター増員費・追加配送費
@cosme store店頭販促物制作費
@cosme storeキャンペーン運営費
ポスター制作費
抽選クーポン制作費
抽選クーポンシステム利用料
■実施料金内訳
@cosmeモバイル特別タイアップ掲載料
@cosmeモバイルプレゼント企画費
@cosmeモバイルモニター企画費
@cosme storeキャンペーン企画費
ポスター掲載料
合計
12,000,000円
@cosmeモバイル+@cosme storeイベント パッケージ 料金
実施料金
制作費
3,700,000円(グロス)
3,130,000円(ネット)
■実施料金内訳
@cosmeモバイル特別タイアップ掲載料
@cosmeモバイルプレゼント企画費
@cosmeモバイルモニター企画費
@cosme storeキャンペーン企画費
■製作費内訳
@cosmeモバイル特別タイアップ制作費
@cosmeモバイルプレゼントオプション システム利用料、配送費(50名分)
@cosmeモバイルモニター配送費
@cosmeモバイルモニター増員費・追加配送費
@cosme store店頭販促物制作費
@cosme storeキャンペーン運営費
抽選クーポン制作費
抽選クーポンシステム利用料
合計
6,830,000円
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レギュレーション
■詳細スケジュール、制作物等は、別途ご連絡いたします。
■実施にあたってはオリエンを行います。
■掲載開始日の12週間前がお申込み締切りとなります。
■プロモーション商品より実施審査がございます。必ず事前にお問合せ下さい。
■@cosme storeプロモーションについては、 @cosme store メニュー規約をご確認ください。
■お申込み後のキャンセルはお受けできませんのでご注意ください。
■お申込み単位は商品ごととなります。1ブランド、複数商品でのお申込みはお受けできません。
■広告クリエイティブの二次使用(抜き刷り等)やその内容を使用した販促物(ノベルティ等)の使用はお断り致します。
@cosmeモバイル 特別タイアップ
■モニターについて
※アンケート(抽出)は質問リストの中から最大5問まで設定可能です。
※アンケート(事後)は、最大5問まで設定可能(フリーアンサー1問) 項目はヒアリングを受け、ページ展開考慮の上ご提案します。
※質問リストは別途ご案内致します。
※抽選及びプレゼント商品の発送は弊社にて承ります。(当選者の個人情報はご案内致しかねますので予めご了承ください。)
※アンケートの回答結果につきましてはご案内致しかねます。予めご了承下さい。
※商品のサイズによって追加費用が発生する場合がございます。
※モニターは現品をご用意頂く事を推奨致します。
■プレゼントについて
※アンケート(抽出)は質問リストの中から最大5問まで設定可能です。
※質問リストは別途ご案内致します。
※抽選及びプレゼント商品の発送は弊社にて承ります。(当選者の個人情報はご案内致しかねますので予めご了承ください。)
※アンケートの回答結果につきましてはご案内致しかねます。予めご了承下さい。
※商品のサイズによって追加費用が発生する場合がございます。
※プレゼントの増員は50名まで可能(合計100名まで)追加増員費、追加配送費が別途発生いたします。
※プレゼントは現品をご用意頂く事を推奨致します。
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レギュレーション
駅張りポスター
※@cosme主体の広告となります。二重広告を防ぐため、商品やロゴの露出の大きさに制限が出る場合もあります。
※ 掲載基準は、株式会社アイスタイル、株式会社コスメネクスト、東京地下鉄株式会社が定める広告掲載基準を満たしていることです。
※空き枠状況によりますので、お早めにご連絡ください。
※ポスターのデザインはB0サイズ1枚1種類を想定しています。印刷は、予備含めB030枚です。
※貼付けクーポンがなくなった後は、基本追加での貼付けはなしです。
※貼付けクーポンの数は最大3,000枚まで。追加は別途見積もりとなります。
※クーポンは、ストア配布分5,000枚&ポスター貼付け分3000枚 合計 8,000枚
※クーポンのサイズは、名詞サイズで片面のみデザイン (ストア配布分、ポスター貼付け分)
※プレゼントは、店頭で交換となります。
※プレゼントは、店頭キャンペーンと併せて、現品・セット・サンプル等で合計8,000個ご用意をお願いします。 1等、2等、3等までの設定が可能です。
当選数の指定は可能です。
※商品内容についてはストックスペースの問題がありますので事前にご相談ください。
※掲出期間は、1週間です。 月曜昼ごろ~月曜昼ごろ
※製作物のデザインにより追加費用の場合がございます。
※製作物の作成にあたっての撮影は別途費用が発生します。
@cosme store店頭キャンペーン
※タワーディスプレイ、エンドコーナー、トライルコーナーにおける販促物は、弊社製作となります。
※店内設置用クーポンは、5,000枚。配布が満たない場合や期間内に終了する場合があります。
※ストアイベントの製作物は、POP8枚、A2ポスター8枚、パネル2枚
※製作物のデザインにより追加費用の場合がございます。
※製作物の作成にあたっての撮影は別途費用が発生します。
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【参考】@cosmeモバイルについて サイト、ユーザーProfile
サイト Profile
: 10,370万PV
ページビュー数
一般、公式合計
3,220万PV
7,150万PV
(公式サイ
ト)
(一般サイ
ト)
メールマガジン発行部数
: 57,000通
@cosme会員数
: 1,207,000人*
*2009年4月度の@cosme統計による
(PC版とモバイル版の合計値)
総クチコミ件数
: 約6,850,000件*
*メールマガジンは一般サイトのみ発行
ユーザー Profile (2008年1月現在)
女性比率99%!! 10代後半~30代前半を中心に、美的好奇心旺盛な女性に熱く支持されています!!
F1層が中心
中学生・小学生
1%
その他
8%
SoftBank
11%
高校生・予備校生
11%
短大生・専門学校生
4%
会社員
42%
大学院生・大学生
12%
PC版より若干年齢層が若い
パート・フリーター
13%
Docomo
64%
専業主婦
9%
職業属性は会社員が42%
12
AU
25%
使用キャリア (ドコモ:64%)
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【参考】@cosmeモバイルについて @cosmeモバイルの特徴※2008年11月度ユーザー調査より
@cosmeモバイルは、店頭など購買に非常に近い位置で強力に機能しています。
≪購買促進について≫
≪店頭での影響力について≫
認知した商品を店頭に探しに行き購入に繋がる!
◆認知効果
店頭でのクチコミ閲覧は購買への影響力が大きい!
◆店頭での利用経験
【SA】@cosmeモバイルが知らなかった化粧品を知るきっかけになることがある。
◆店頭での購買促進効果
【SA】店頭など化粧品を購入する場で@cosmeモバイル
のクチコミやランキングを見る事がある。
【SA】「よくある」「たまにある」とお答えの方にお伺いします。
「クチコミの評点が高いから」または「ランキングの上位だから」
ということで商品を購入した事がある
ある=98%
◆購買促進
【SA】@cosmeモバイルで知った商品を
購入する事がある
ある=85%
◆店舗誘導
【SA】@cosmeモバイルで知った商品を
お店に探しに行く事がある。
ある=89%
≪PCとの併用率≫
ある=91%
ある=95%
直近でPCを見ていないユーザー:57%
期間:2008年11月13日~2008年11月20日 / 調査対象:@cosmeモバイルユーザー / 有効回答数:10,202名 / 質問数:26問
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【参考】@cosme storeについて
2007年3月にオープンしたルミネエスト新宿店は、@cosme storeの旗艦店として、月間購入客数1万5千人以上、
売上5千万円以上の規模を誇り、ルミネエスト内でも評価の高い店舗に成長しています。
ランキングコーナー
ルミネエスト新宿店
トライアルコーナー
レジ
カウンセリングコーナー
【営業時間】
平日/11:00~22:00
土日祝/10:30~22:00
【所在地】
〒162-0022 東京都新宿区新宿3-38-1
ルミネエスト新宿B2F
【店舗面積】 64坪
【取り扱いアイテム数】 約10,000アイテム
タワーディスプレイ
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お問い合わせ
お問合せは、下記窓口宛てにお願い致します。
株式会社アイスタイル
(お申込・お問合せ担当)
■媒体お問合せメールアドレス : [email protected]
■ Add : 東京都港区南青山1-26-1
■ Tel : 03-5785-8929
■ Fax : 03-5785-8980
※本資料の有効期間は2009年12月末日までとさせて頂きます。
本メニュー以外にも広告主様のニーズに合わせたオリジナルメニューを開発・検討しております。
ご質問・詳細につきましては、お気軽にお問合せください。
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cosme store