マイポイント・メンバーズボイス ファクトシート
「おまけ、賞品・景品」について
マイポイント・ドット・コムと大日本印刷が、共同で運営する「マイポイント・メンバーズボイス」ではマイポイントメンバー
(会員)に対し、毎月、生活、消費、コミュニケーションの分野の様々なテーマでアンケートを定期的に実施し、その結果
を統計的なレポートとして対外的に発表しております。
今回は「おまけ、賞品・景品」というテーマで、生活者の実態を調査しました。
【調査概要】
調査目的
調査方法
調査対象者
調査項目
調査期間
:
:
:
:
20~60代までのマイポイント会員の、「おまけ、景品・賞品」についての意識を把握する。
マイポイントを活用したインターネット調査
20~60代までの男女1260人※詳細は下記参照
・今欲しい商品カテゴリー
・今1番欲しい商品(自由回答)
・今1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として欲しい商品カテゴリー
・今1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として1番欲しい商品(自由回答)
・「買えばもれなくついてくるおまけ」について魅力に感じること
・「応募して当てる賞品や景品」について魅力に感じること
・“おまけ、賞品・景品”をきっかけとした商品購入経験の有無
:2002年11月28日~12月2日
【調査対象者の属性】
◆性別
◆年代
n=1260
n=1260
60代以上
17.1%
女性
47.9%
男性
52.1%
20代
27.0%
50代
17.2%
40代
18.9%
30代
19.8%
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■調査結果要点
・『今欲しい商品』と『 1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として欲しい商品』に分けて、
欲しい商品のカテゴリーを尋ねたところ、『今欲しい商品』としては「家電・AV製品」66.6%
「パソコン・周辺機器」66.2%「チケット・金券」63.2%が多い。また『1000円相当の“おまけ、
賞品・景品”として欲しい商品』は「チケット・金券」68.0%、次いで「食料品」25.3%、
「生活雑貨」22.7%が多くなっている。
・両者共に評価の高い商品カテゴリーとしては「チケット・金券」、「食料品」、「生活雑貨」が
あげられ、逆に両者の差が大きい商品カテゴリーとしては「家電・AV製品」、「パソコン・周辺機器」
次いで「衣類」、「かばん・バッグ」、「靴」などがあげられた。
・次に自由回答で『今1番欲しい商品』を具体的にあげさせたところ「パソコン」208人、
「金券」153人、「デジカメ」108人が多くなっていた。また『1000円相当の“おまけ、賞品・景品”』
として今1番欲しい商品は「金券」696人が非常に多く、次いで「食べ物、お菓子」79人や
「植物、花、盆栽」47人、「カレンダー」44人の回答が多い。
・“おまけ、賞品・景品”に対してどのような点に魅力を感じるか『買えばもれなくついてくる
おまけ』と『応募して当てる賞品や景品』に分けて尋ねたところ、両者共魅力に感じる点と
しては「実用性」、「他では買えない」、「希少性、めずらしさ」が多かった。逆に両者に差があった
点としては、『買えばもれなくついてくるおまけ』で「ユニークさ」31.3%、「かわいさ」27.6%、
「キャラクター関連」22.5%が魅力に感じられている一方で、『応募して当てる賞品や景品』
については「高級感」28.6%、「品質感」25.2%、「ブランド」22.9%に魅力を感じるという声が
あげられた。
・“おまけ、賞品・景品”をきっかけとした商品購入経験の有無については『購入したことがある、
頻度が増えたことがある』が4割、『購入したことがない、頻度が変わったことはない』が6割
になっている。
・『購入したことがある、頻度が増えたことがある』と回答した人に対して、きっかけとなった
対象商品について自由回答で聞いたところ、対象商品では「コカコーラ」46人、“おまけ、賞品・
景品”は、「フィギュア」が多かった。その理由としては「かわいい、かっこいいから」
「欲しかったから」が多くなっている。
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【図1】『今欲しい商品』と、『1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として欲しい商品』(MA)
0.0
20.0
家電・A V 製品
40.0
60.0
66.6
5.3
ハ ゚ソコン・周辺機器
66.2
8.7
63.2
68.0
チケ ット・金券
50.5
旅行 0.0
C D ・D V D 類
かばん・ハ ゙ッグ
29.8
2.9
28.3
25.3
時計
3.3
衣類
3.1
アクセ サ リー
27.9
25.8
24.4
6.2
23.7
18.2
飲料類
23.4
2.4
23.1
22.7
生活雑貨
22.9
靴
1.5
テレビケ ゙ー ム 類
3.3
22.3
22.0
17.1
書籍
17.9
10.6
衣料雑貨・小物
ス ホ ゚ー ツ・アウ トドア用品
17.7
3.7
食器・調理用具
5.7
16.1
14.0
12.1
フラワー ・ガー デン類
化粧品
5.0
13.7
12.3
5.8
健康食品・医薬品
11.3
17.1
10.5
9.0
文房具
おもちゃ
8.3
8.1
絵画・カレンダー ・ホ ゚ス ター 類
その他
32.5
12.8
食料品
家具・インテリア
80.0 100.0 n=1260
4.7
1.3
今欲しい商品
今1000円相当の「おまけ、賞品・景品」として欲しい商品
マイポイント/DNP調べ
マイポイント・メンバーズボイス ファクトシート
(表1):『今1番欲しい商品』と、『1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として欲しい商品』
(自由回答まとめ)
[表1-1]今1番欲しい商品
欲しいもの
[表1-2]1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として
欲しい商品
欲しいもの
回答数
208
153
108
81
62
60
57
44
40
25
12
11
10
パソコン
金券
デジカメ
テレビ
パソコン周辺機器
DVD
旅行
自動車
現金
冷蔵庫・洗濯機等の家電
ブランド小物
時計
衣服類
回答数
696
79
47
44
34
25
19
19
12
12
11
金券
食べ物、お菓子
植物、花、盆栽
カレンダー
お酒類
文房具
本
パソコングッズ
CD
雑貨
アクセサリー
※回答の多い順に表示
※回答の多い順に表示
マイポイント/DNP調べ
マイポイント/DNP調べ
【図2】『買えばもれなくついてくるおまけ』と、『応募して当てる賞品や景品』について
魅力に感じること(MA)
0.0
20.0
40.0 60.0
50.6
実用性
希少性・
めずらしさ
デザイン性
かわいさ
キャラクター関連
お徳感
話題性
品質感
ブランド
9.8
高級感
8.5
タレント関連
ボリューム感
その他
65.9
13.1 31.3
30.8
26.4
27.6
9.2
22.5
9.0
21.7
29.0
21.
21.6
6
11.
11.7
7
11.3 25.2
かっこよさ
n=1260
44.8
35.6
41.
34.
8 6
他では買えない
ユニークさ
80.0 100.0
22.9
28.6
4.9
4.4
3.2
5.0
1.
1.37
買えばもれなくついてくるおまけ
応募して当てる賞品や景品
マイポイント/DNP調べ
マイポイント・メンバーズボイス ファクトシート
【図3】 “おまけ、賞品・景品”をきっかけとした商品購入・購入頻度上昇の有無(SA)
n=1260
0.0
20.0
購入したことがある、
または頻度が増えたことがある
40.0
60.0
100.0 %
80.0
39.4
購入したことはない、
頻度が変わったことはない
60.6
マイポイント/DNP調べ
(表2):実際に“おまけ、賞品・景品”をきっかけにして購入意向、購入頻度があがった
「対象商品」と、その「おまけ、賞品・景品」及び「欲しい理由」
(自由回答まとめ)
[表2-1]“おまけ、商品・景品”が欲しくて購入した商品
購入した商品
回答数
コカコ-ラ
ペプシコーラ
山崎パン
ジョージアの缶コーヒー
ミスタードーナッツ
BOSS(缶コーヒー)
ネスカフェ
サントリービール
Qoo(ジュース)
グリコキャラメル
46
41
40
37
36
21
19
15
14
10
※回答の多い順に表示
[表2-2]コカコーラについている“おまけ、商品・景品”
欲しいおまけ、賞品・景品
フィギュア
ワールドカップ関係グッズ
自転車
レゴ商品
衣類
ピンバッチ
その他
回答数
16
4
4
3
2
2
15
マイポイント/DNP調べ
[表2-3]コカコーラについている“おまけ、商品・景品”
が欲しい理由
「おまけ、賞品・景品」が欲しい理由
※コカコーラ回答者
マイポイント/DNP調べ
回答数
12
11
8
6
3
3
8
かわいい、かっこいいから
欲しかったから
集めたかったから
珍しいから
実用性があるから
好きだから
その他
※コカコーラ回答者
マイポイント/DNP調べ
【利用上の注意】
このデータはマイポイント及びDNPのオリジナル調査を基にしたものです。
掲載の際には、「マイポイント/DNP調べ」と出典をご明記ください。
※詳細データについてのお問い合わせは、
○マイポイント・ドット・コム株式会社
広報担当:ニ荒(ふたら)、神戸(かんべ) TEL:03-3266-4776 FAX:03-5225-8839
または、
○大日本印刷株式会社 C&I事業部 マーケティングリサーチグループ
担当:松村、平尾、出口 TEL:03-5225-8713 FAX:03-5225-8839
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