LOHAS
青柳 友菜
荒川 唯
後藤 真美子
坂口 満紀
中元 温子
1
アメリカ生まれのロハス
2
LOHAS
Lifestyle of Health and Sustainability
地球環境保護と健康な生活を最優先し、
人類と地球が共存できる持続可能なライフ
スタイル
3
アメリカ生まれのロハス
• 1988年 アメリカ
社会学者 ポール・レイ
心理学者 シェリー・アンダーソン
カルチュラル・クリエイティブス
(生活創造者)の発見
4
アメリカ生まれのロハス
• カルチュラル・クリエイティブス
環境や健康への意識の高い人たち
ロハス
マーケティングコンセプト
5
日本でのLOHASの広まり
• 2002年6月
•
メディアにのせて紹介。(LOHAS初のメディア)
大和田順子
•
•
LOHASビジネスプロデューサー・LBA共同代表‥
著書/「日本をロハスに変える30の方法」(2006年 講談社)
•
•
•
•
•
第6回LOHAS展の模様を、大和田順子が
10月
国際シンポジウム開催
ポール・レイを招待
小黒一三(『ソトコト』編集長)が参加
6
日本でのLOHASの広まり
• 雑誌『ソトコト』(木楽舎)
•
「エコ」をキーワードにした、ライフスタイル提案雑誌
•
•
2003年
初めてLOHAS特集を組む
•
2005年7月~
ほぼ毎月LOHAS特集
•
•
2003年4月号
特集:ハワイ
2005年7月号
特集:ロハス(図鑑)
7
日本でのLOHASの広まり
• 『ソトコト』以外の雑誌もLOHAS特集を組み始める
•
Ex:「ロハスキッズ」(木楽舎)
• テレビ、ラジオ番組でもLOHASを耳にするようになる。
•
Ex:「ロハスな生活」(テレビ東京/2005.9.26迄)
•
•
「LOHAS SUNDAY」(J-WAVE/毎週日曜朝6:00~8:30)
「LOHAS TALK」(J-WAVE/毎週平日20:40~20:50)
8
日本でのLOHASの広まり
• 2006年5月
ティブ発足
•
ロハスマーケティングイニシア
主催:イースクエア、電通、大日本印
刷
•
•
•
•
•
•
•
•
発足理由:情報提供、議論の場の提供
事業
・LOHAS事業の実践を、会員企業にサポート
・LOHAS的な価値観から
企業のブランディング、コミュニケーション
マーケティング、商品やサービス開発
の問いに答える
9
日本でのLOHASの広まり
 メディアの影響力



ヨガやマクロビオティックなど、有名人が取り組む
→環境への関心が薄かった人が関心を持ち始める
(大和田順子のメルマガから)
例:坂 本 龍 一
LOHAS CLUBの会員
活動・・・環境についての対談
コンサート(LOHAS CLASSIC)への参加など
10
LOHAS層の
人々とは?
•LOHAS・・・環境・健康関心
が高い
•生活堅実層・・・環境・健康関
心は高いものの行動までに
はいたらない
•中庸無難層・・・環境・健康関
心は全体に比べ低い
•個人利便層・・・環境・健康関
心に対しほとんど関心を示さ
ない
E-SQUAREホームページ
[online]http://www.e-squareinc.com
参照年月日(11月12日)
2005年第1回LOHAS消費者動向調2005 参照
11
LOHAS層の性別・年代別内訳
2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照
• 20~40代が8%前後
• 50、60代が12~13%
• 年配層が多い
E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日)
12
LOHAS層のライフスタイル別内訳
• 末子独立が多い
2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照
• 独身社会人、末子手離れ、既婚で子供のいない層の割合が高い
E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日)
13
LOHAS層の学歴
2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照
E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日)
14
LOHAS層の年収
2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照
• LOHAS層は高学歴、世帯年収も高い
E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日)
15
LOHASのスポンサー
• 検索エンジンで「ロハス」を検索したとき
・オーガニック製品専門店・家・アロマ・観光・
有機野菜・スピリチュアルetc…
• 雑誌やラジオにおいてのスポンサーと提携
・三井住友フィナンシャルグループ(社会貢
献)
・月刊誌『ソトコト』(木楽舎)
三井住友フィナンシャルグループ[online]http://www.smfg.co.jp/(2008.11.12)
ソトコト.net[online]http://www.sotokoto.net/sotokoto/(2008.11.12)
16
持続可能な経済 (Sustainable Economy)
• 社会責任投資(CSR)
• エコカー(技術的に)
17
17
健康的なライフスタイル
(Healthy Lifestyle)
•
•
•
•
オーガニック化粧品
有機野菜
ハーブティー
手作り石鹸
オーガニック基礎化粧品[online] www.do-organic.com/ (2008.11.12)
18
野々屋[online]http://nonoya.net/ (2008.11.12)
LOHASなセルフケア情報「セルフレポート」[online]www.herb-craft.com (2008.11.12)
エコなライフスタイル( Ecological
Lifestyle )
• 旅行
• 住宅(木の家、エコ住宅)
• エコカー
リソーケンセツ[online]http://www.risoh-k.com (2009.01.13)
19
代替医療(Alternative Healthcare)
アロマセラピー
日本アロマコーディネータスクール
[online]http://www.aromaschool.com/(2008.11.12)
20
自己開発(Personal
Development)
• スピリチュアル
DNA Activation 144 strands [online] www.dna-act.com (2008.11.12)
21
なぜアロマセラピーとスピリチュアルなの
か
• 代替医療(Alternative Healthcare)
ー アロマセラピー
→精神的リフレッシュ
• 自己開発(Personal Development)
ースピリチュアル
→レイとアンダーソンの調査の中で Culutural
Creatives(LOHASの元)が「宗教的な奇跡を信じてい
る」、「自然を神聖視する」に価値を高くおいているという
調査結果が提示されている
LOHASはマーケティングコンセプト
22
LOHASなファッション?
• 「ロハスな雰囲気がただ
ようナチュラルコーデ」と
使われている
• 特に素材がオーガニック
コットンなど自然にやさし
いものいう言及はなし
『mina』 12月20日号(主婦の友社)
23
日本とアメリカの違いとは?
24
「ロハスな建築実例」
エコライフ
閑静な住宅地に佇むスタ
イリッシュな住まい。
大開口からの自然光で、
あたたかみにあふれてい
ます。
ミサワホームホームページ[online]http://www.misawa.co.jp/index.html
(参照年月日 2008年12月17日)
25
日本におけるロハス
アメリカから「ロハス」が来
日
健康や環境を意識する集団
新しいライフスタイルの象徴
26
日本におけるロハス
マーケティングコンセプト
+
形容詞化・ブランド化
ブランド化により、
正しいロハスと間違ったロハス
という区別がなされ始める。
27
環境への取り組みは、
信頼性を高める
「ロハス」という言葉が多様される
本当はロハスではない商品、
「ロハス・ウォッシュ」が増加
28
ロハスウォッシュ商品
• 本当はロハスでも何でもな
いのに、ロハスと銘打って
あたかもロハス的だと見せ
かける商品
(ロハスクラブホームページより)
29
ロハス・ウォッシュを防ぐため、
LOHAS CLUB
による審査・承認が行われる
• 以前
トド・プレスと三井物産がロハスの大半の商標を取得。商標ビジネスを展開しようと
する。
ex.シャープ
• 現在
「商標登録により締め付けを行うと、ロハスという概念自体が広まらない」などとする
非難 →商標は持つものの、自由な使用を許可
ロハスクラブを組織し、商標以外に独自の規格を設け審査・認定を行う。
この規格に反するものをロハスウォッシュとした
30
• しかし、このロハスクラブによる審
査・承認は科学的指標がない
• そのため結局は、ロハスを定義でき
るような規格、団体はない
31
日本とアメリカのロハス
アメリカ
• カルチュアル・クリエイ
ティブスをターゲットに
した、LOHASという
マーケティングコンセプ
トが誕生
• アメリカ人自身のロハ
スという言葉への認知
度は低い
日本
• アメリカからLOHASと
いう概念を輸入
(マーケティングコンセプト)
• 形容詞化・ブランド化
• 認知度は高い
32
引用・参照ホームページ一・文献
一覧
• 株式会社イースクエア
[online]http://www.esquareinc.com/index.html(2008.12.9)
• Wikipedia[online] http://ja.wikipedia.org/(2008.11.12)
• LOHASなセルフケア情報「セルフレポート」[online]
• www.herb-craft.com (2008.11.12)
• リソーケンセツ[online]www.risoh-k.com (2008.11.12)
• PanaHome [online] www.panahome.jp/eco_tokushu(2008.11.12)
• LOHAS(ローハス/ロハス)って何?
[online] http://www.lohasclub.org/100.html(2008.11.12)
• The Burning Platform
[online] http://www.planbiz.info/blog/index.php(2008.12.10)
• LOHAS TALK
[on line]http://www.j-wave.co.jp/blog/lohastalk/(2009.01.10)
33
• LOHAS(ロハス)のすすめ
[on line] http://archive.mag2.com/0000172361/20051014060000000.
html?start=80(2009.01.10)
• ニュースレター [on line]
http://www.japanfs.org/ja/join/newsletter/pages/027348.html(09.01.1
0)
• 大和田順子・第6回LOHAS会議
• [on line]http://www.owadajunko.com/(09.01.10)
• 第6回LOHAS会議
• [on line] http://www.env.go.jp/council/24woman/y244-01/mat02_21.pdf(09.01.10)
• LBA [on line] (http://www.lohas-ba.org/)(09.01.10)
• NPO [on line] http://www.aej7.com/ (09.01.10)
• ソトコト [on line] http://www.sotokoto.net/sotokoto/ (09.01.10)
• LMI [on line] http://www.e-squareinc.com/lmi/index.html(09.01.10)
• LOHAS CLASSIC [on line] http://www.lohasmusic.jp/ (09.01.10)
• LOHAS CLUB [on line] http://www.lohasclub.jp/ (09.01.10)
• ロハスな生活 [on line] http://www.tv-tokyo.co.jp/lohas/ (09.01.10)
34
• LOHAS SUNDAY
• [on line]http://www.j-wave.co.jp/original/lohassunday/ (09.01.10)
• LOHAS TALK [on line]http://www.j-wave.co.jp/blog/lohastalk/
(09.01.10)
• ロハスキッズ
• [on line]http://www.fujisan.co.jp/Product/1281683061/b/list1/
(09.01.10)
• 国際シンポジウム
[on line] http://www.regene-online.com/what_lohas/index.html
(09.01.10)
• 小黒一三
[on line] http://www.ecobeing.net/people/peo0302/peopl_0302_1.html
(09.01.10)
http://d.hatena.ne.jp/keyword/%BE%AE%B9%F5%B0%EC
%BB%B0) (09.01.10)
• ソトコトバックナンバー
• [on line]http://www.amazon.co.jp/ (09.01.10)
35
• 小黒一三 [on line]
http://www.dreamgate.gr.jp/feature/inteview/bestlife/33/gallery/index.
html (09.01.10)
• 大和田順子 [on line]
http://www.wear-organic.org/messages.html (09.01.10)
• 坂本龍一 [on line]
http://search.live.com/images/results.aspx?q=%e5%9d%82%e6%9c
%ac%e9%be%8d%e4%b8%80&FORM=BIRE# (09.01.10)
• ソトコト2003.4 [on line]
http://page.auctions.yahoo.co.jp/jp/auction/105376845 (09.01.10)
• ソトコト2005.7 [on line] (http://www.fujisan.co.jp/index.asp)
(09.01.10)
• LMI [on line] http://www.e-squareinc.com/lmi/ (09.01.10)
• ロハスな生活 [on line] http://www.tv-tokyo.co.jp/lohas/ (09.01.10)
36
•
•
•
•
•
•
•
•
LOHAS Club Network [online] http://www.lohasclub.net/ (2008.11.18)
LOHASのウソと真実 [online] http://mscience.jp/nolohas.htm (2008.11.18)
2006、「コストから付加価値へ、発想を転換」 『日経エコロジー』 1月号、日経
BP社、 P27~51
日刊サイゾー[online]http://www.cyzo.com/2008/06/post_623.html
(2008.12.17)
ピーター・D・アンダーソン,2006『LOHASに暮らす』,ビジネス社
加藤源太郎,2006,「ロハスにおける自然観と科学観」,46号,プール学院大学研究
要綱,p145-157
『エコノミスト』 ,2005 ,55号,毎日新聞社,pp78-83
『エコノミスト』,2006,29号,毎日新聞社,pp64-66
37
ダウンロード

LOHAS