iPhoneの成功要因
日本大学 E班 3年 渡辺竜太
2年 横山浩之
2年 和田華菜子
目次
1.はじめに
2.企業概要
3.世界の携帯電話市場
4.スマートフォンについて
5.iPhoneについて
6.AppleのiPhone販売戦略
7.展望
8.参考文献
1.はじめに
• 私たちは「ケースに学ぶ経営学」を読み、第5
章の“新しい事業の創造”について興味を持
ちました。
携帯電話
市場参入
2.企業概要
企業名
Apple inc.
所在地
アメリカ合衆国
カリフォルニア州クパティーノ
設立
1976年4月1日
代表者
スティーブ・ジョブズ(CEO)
従業員数
正社員 約35,000名(2008年12月時点)
売上高
365億5000万ドル(2008年10月~2009年9月)
事業内容
Macintosh・iPod・iPhoneの開発・販売等
3.世界の携帯電話市場
○携帯電話市場の総出荷台数の推移
世界的不況
でマイナス成
長へと転じる
11.4
10.9
11.7
9.90
2009年から再びプラス成長へと
2009 Q3
2億8710万台を記録し
変わってゆくと予想される理由とは?
回復の兆しを見せる
8.16
3.世界の携帯電話市場
○携帯電話市場の大企業シェア推移
(単位:%)
不況の煽りを受
け市場全体がマ
イナス成長に
成長を続けた企業は力を入れる対象を
市場はマイナス成長でも
業績を伸せた企業もある
スマートフォンへとシフトさせていた
4.スマートフォンについて
○スマートフォンとは
・携帯電話と携帯情報端末(PDA)の機能の融合
持ち運びに便利な情報端末
・もともとは法人向けに開発
現在は個人向け機種も多い
4.スマートフォンについて
○スマートフォンの特徴
・高機能なスケジュール管理機能
・大幅なカスタマイズ機能
・QWERTYキーボード
・容易なアプリケーションの追加
機種によっては他
にもフルタッチパネ
ル等の特徴がある
4.スマートフォンについて
○スマートフォンの世界市場シェア
2009 Q3
Nokia
RIM
17%
3%
38%
6%
Appleの「iPhone」はわずか2年で
累計出荷台数3000万台突破
Apple
HTC
Samsung
17%
19%
携帯電話市場全体では2.5%、スマートフォ
ンでは17%のシェアを獲得
その他
わずかな期間で急成長を遂げたiPhone
5.iPhoneについて
iPod
携帯電話
iPhone
インターネット端末
5.iPhoneについて
○iPhoneが出来るまで
iTunes
Appleはここまでで大
きな市場を得たが限
界を感じ、携帯電話
市場に目を付けた
iPod
iTunes Store
iPhone
6.AppleのiPhone販売戦略
○シェア獲得のための戦略
時代遅れでもシェアの大きい
通信規格の採用
当時の最先端の
通信規格は第3
世代の3G規格
iPhoneはやや時
代遅れの第2.5世
代のGSM+EDGE
規格を採用
iPhoneを手に取ったユーザー
から口コミが広がる
6.AppleのiPhone販売戦略
○製品デザインの統一化
01年
iPod発売
05年
iPod nano
発売
クイックホイールを
07年
iPod classic
発売
用いた
デザイン
マルチタッチを
08年
ベースとしたデザイン
iPhone発売
08年
iPhone3G
発売
09年
iPhone3GS
シンプルなデザイン
発売
統一感を強めることによって、ユーザーに安心感を与える
6.AppleのiPhone販売戦略
○ブランドエクステンションの活用
ブランドエクステンション
ブランド名を利用し、新製品で今までとは違
うカテゴリーに参入すること
iPodによってブランドイメージが十分に浸透
Appleの場合
iPodのブランド名を利用して
iPhoneの開発・販売
AppleはiPodブランドを生かしてiPhoneの販売に成功
さらに、法人向けだったスマートフォン市場に
iPodの新製品として出すことで今までのiPodユーザーを
メリット
デメリット
iPodユーザーを引き込むことにも成功した
ターゲットにできる
・失敗確率の減少
・失敗した場合ブランド全
・新規ブランドを創出する
体に影響が出る
結果的に、iPodというブランドをいかして
より低コスト
iPhoneでスマートフォン市場へ進出
7.展望
スマートフォンはノートPCを
上回る成長
iPhoneはブランド
力、デザインの良
さ、アプリケーション
の多さなど強みが多
く生き残れる
”2つ目の携帯電
話”や携帯情報
端末としてまだま
だ需要拡大を見
込める
シェアの拡大が難しくなっていくス
マートフォン市場
8.参考文献
• 「iPhoneショック」
林信行 著 アスキー・メディアワークス
• 「iPhoneをつくった会社
~ケータイ業界を揺るがすアップル社の企業文化~」
大谷和利 著 日経BP社
• Appleホームページ
• 日経ネット( http://www.nikkei.co.jp/ )
• IT media ( http://www.itmedia.co.jp/ )
• 携帯電話総合研究所
( http://xenonews.blog50.fc2.com/ )
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