女性向けバースデービジネス
の新市場を提案する
経営学部商学科国際ビジネスコース
07-1-017-0180 南川理奈
目的
・バースデーという分野でのビジネスは成り立つのか
・ビジネスチャンスを見出す
概要
・誕生日祝いをイベントで終わらせない
↓
・具体的なプレゼントの提案
方法
①現在行われている誕生日ビジネスのインターネット調査
②実際の誕生日会の実行・分析
③女性市場の誕生日会の現状アンケート調査・分析
④結果をふまえての誕生日会の実行
⑤市場分析・結果分析
⑥提案
意義
・リアルタイムのマーケット調査
・インターネットの活用
バースデービジネスについて
歴史
・日本では元旦に1歳歳を重ねる習慣
・お祝いに使われていたのは餅
・今日の祝い方は最近の傾向
今日のバースデー事情
・居酒屋やレストランでのバースデープラン
・サイトのコミュニティのリアル化
(caféココロア)
ＳＮＳサイト(mixi)での分析
誰を祝ったのか？
家族
５
祝い内容
友達
３１
彼氏
６４
図３
40代　２
年齢
30代
８
20代
４３
大学生
３９
図２
回答数
歳の数だけプレゼントを渡す
8
宝探し形式にプレゼントを探してもらう
8
レストランのバースデーディナーコースを予約する
5
手作りのケーキ又は食べ物を作り渡す
4
手作りアルバム
4
家でパーティ
4
メッセージを集めた色紙
3
車を装飾する
3
旅行をプレゼント
3
メッセージ入りぬいぐるみ
2
メッセージ入りマグカップ
2
ビデオレターを上映
2
歳の数だけのバラ
1
アンケート調査
目的
・現状調査
・細部の把握
アンケート内容
Ｑ１：おいくつですか？(選択式)
Ｑ２：誕生日を祝ってもらったことはありますか？
(選択式)
Ｑ３：サプライズ(予告なし)で祝ってもらったことは
ありますか？(選択式)
Ｑ４：誰に祝ってもらいましたか？(選択式)
Ｑ５：どのように祝ってもらいましたか？(記述式)
アンケート結果
調査人数202人
プレゼント
Ｑ１：半数が高校生、次に専
門・大学生・20代と続く
Ｑ２：９９％があると回答
サプライズ
Ｑ３サプライズをされたことありますか？
ない
４７％
・年齢分のバラの花束をもらった
・焼き肉食べ放題をプレゼントとしてくれた
・手作りケーキをもらった
・小説書いてもらった
・いきなり電話が来た
・家に突然来て、バースデーケーキを買ってきて
くれた
・お店を予約してあり、サプライズされた
ある
５３％
演出
図７
Ｑ４：6割が友人、3割が家族
・誕生日の夜にプレゼントが家に送られてきた
・自分も忘れた時に祝ってくれた
・手紙に書いてからプレゼントをくれた
・誕生日の0:00から100通メールが送られてきた
・誕生日当日の朝、教室の黒板に大きく”誕生日
おめでとう○○!!”ってことがあった
・部活に行ったらプレゼントとか用意してくれて
いた
・普通のケーキを出してもらって普通に歌を歌っ
てもらった
分析・考察
中高生
大学生以上
30
25
20
15
10
5
0
25
20
15
10
で
で
レ
ス
トラ
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用
意
を
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て
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っ
て
5
・中高生と大学生の違い
大学生以上の年齢になるとお店やカラオケ、ケーキを準備する祝い方が
増加傾向
・高校生を対象
→低価格で購買可能であり教室などに持ち込む事ができる
・大学生以上
→少しお金をかけることができる→お店と提携したお祝い方法
相手の名前を入れたプレゼントを作ったりなども視野に入れてよい
第2回アンケート調査
目的
・ビジネスとして発展させていくための参考資料
内容
Ｑ１年齢
Ｑ２プレゼントされるならどれがいい？(３つまで)
Ｑ３友達にプレゼントするなら？
Ｑ４彼氏にプレゼントするなら？
Ｑ５どんな演出が嬉しい？(３つまで)
Ｑ６友達にするなら？
Ｑ７彼氏にするなら？
Ｑ８メッセージＤＶＤやアルバムが簡単に作れたらプレゼントに作りたいで
すか？
Ｑ９Ｑ３Ｑ５で選択肢を選んだ理由はなぜですか？)(記述式)
Ｑ１０こんなプレゼントが嬉しかったなど、体験談などあれば教えてくださ
い。 (記述式)
結果、考察・分析
結果→冊子参照
考察・分析
・中高生→リーズナブルなプレゼント
・大学生以上→ＤＶＤやアルバムが人気
大学生・20代に的を絞ったアンケート結果
祝い相手：友達
祝い相手：彼氏
35%
14%
29%
30%
12%
25%
10%
19%
20%
16%
8%
15%
6%
10%
4%
5%
2%
0%
0%
メッセージアルバム
メッセージＤＶＤ
アクセサリー
アクセサリー
手作り晩ごはん
手作りケーキ
しかし
ＤＶＤやアルバムの作り方がわからない
という声が多数
まとめ
具体的なビジネス方法
・店のホームページ作成
中高生がお祝いに使うデコメなどを無料でダウンロードできるページを作
成
→お店に興味を持ってもらうことと検索でお店の知名度を上げる目的。
・店内
誕生日祝いグッズ・通販カタログ・演出手伝いするお客さんと相談できる
ブース・友達同士が作業出来るスペース
・店内販売のグッズ
簡単手作りアルバム応援キット
名前の刻印サービスつきグッズ(タオル・マグカップ・鏡・ストラップ)
オーダーメード誕生日ケーキ
写真をスライドして入れるだけの状態にしてあるＤＶＤ作成可能ＰＣ
今後の展望
サービスのモデル化
バースデーサービスのモデル
化
相手
友達
彼氏
家族
同僚
先生
具体的事例 ex.誕生日
場所
贈り
物
演出
価値効
果
家
教室
レストラン
カラオケ
ホテル・旅
館
言葉
メッセージ
映像
気持ち
食べ物
ＤＶＤ
メール
電話
黒板
ケーキ
マグカップ
形状記憶
嬉しさ
サプライズ
思い出
瞬間
空間
相手
場所
テーマパーク
相手
贈り
物
演出
友達
要素により生み出された価
値・効果
Ａ：メッセージ
Ｂ：言葉
Ｃ：食べ物
贈り物
他のマーケットへの応用
場所
演出
価値・効
果
宴会
色紙・ＤＶＤ
形状記憶
思い出
Ａ：手紙
Ｂ：電話
瞬間
嬉しさ
Ａ：レストラン
Ｂ：手作り
サプライズ
空間
嬉しさ
瞬間
結婚式
記念日
出産祝
い
添付資料
祝い方の変化
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実際の作成物